-
14 september
в 09:30 - Москва "ИнфоПространство" + Онлайн
SEMconf главная конференция
По контекстной рекламе
Обещал себе в школе с сентября начать учиться?Наверстай на SEMconf!
SEMconf главная конференция
Обещал себе в школе с сентября начать учиться?Наверстай на SEMconf!
SEMconf — это
главный осенний
митинг по контексту.
Прогулять нельзя!
- 9 Часов прилежной учебы
- 20 Преподавателей
- 300 Участников-отличников
Преподаватели
Антон Журков
Project Lead, InsiderПредиктивные технологии: как повысить CR, ROAS и снизить CPO за 5,5 часов чистой работы
Роман Осокин
CEO, OHMМаркетинг для приложений: как мы увеличиваем продажи от новых и текущих пользователей
Евгений Юдин
Ведущий специалист по контекстной рекламе,…Методология оптимизации кампаний в Яндекс.Директе с помощью массового и регулярного A/B тестирования
Сергей Бреднев
Forex Club, SEM Team LeadИспользование Scoring-модели в оптимизации UAC (Ads)
Алексей Мартынов и Владимир Первушин
Яндекс.Маркет - Head of Performance и User…Былое и думы о каннибализации
.509f1b985ca72ebd46699fb71166723a1.jpg "Никита Быкадаров")
Никита Быкадаров
Директор по технологиям, Artics Internet SolutionsКак поднять внутреннюю экосистему по сбору данных о кампаниях?
Дмитрий Никоненко
Head of Digital, Ostrovok.ruЭффективный контекст через сегментацию и автоматизацию
Марина Шахова
Директор по маркетингу, MediaNationОпыт создания кейсов MediaNation – как не стесняться говорить о том, что, не стесняясь, делаешь
Никита Голубцов
Product manager, eLamaИспользование новых данных аукциона Яндекс.Директа для построения прогнозов
Дмитрий Тумайкин
Head of Digital, ВилгудСтоп-слова - друзья или враги?
Артем Акулов
Основатель, РА "Лира"Выход на запад через Upwork. От 0 до первого миллиона
Федор Иванов
Старший продакт-менеджер, CalltouchРасчет основных метрик в интернет-рекламе при мультиканальной атрибуции
Егор Ленчик и Павел Земсков
RealWeb и Сантехника ОнлайнПостроение сквозной аналитики для проекта Сантехника Онлайн
%20(1).509f1b985ca72ebd46699fb71166723a1.jpg "Сергей Довганич")
Сергей Довганич
CEO, RentaData-driven маркетинг в сложных продажах
Илья Сидоров
Mobile Activation Lead, Google RussiaБерём от Google Ads всё: проверенные способы повышения эффективности рекламы
Ишимова Дарья
Руководитель маркетинга продуктов Яндекс.ДиректаКлючевые изменения и тренды в Яндекс.Директе
Антон Астахов
Евангелист К50, Основатель MelloBI система на службе рекламного агентства, делаем для себя, а не для клиента
Педсовет 2018
.509f1b985ca72ebd46699fb71166723a1.jpg "Петр Аброськин")
Петр Аброськин
Яндекс.509f1b985ca72ebd46699fb71166723a1.jpg "Всеволод Устинов")
Всеволод Устинов
IT-Agency.509f1b985ca72ebd46699fb71166723a1.jpg "Алексей Довжиков")
Алексей Довжиков
eLama.509f1b985ca72ebd46699fb71166723a1.jpg "Артем Цыплаков")
Артем Цыплаков
Publicis Media Russia
Илья Сидоров
Google
ЭТО РАБОТАЕТ В 2018!
Действительно сильный контент.
Самые свежие инструменты, которые сразу можно использовать на практике.
ВСЯ ТУСОВКА РЫНКА
ЗДЕСЬ
Знакомьтесь, общайтесь, делитесь опытом. Получите максимум полезных знакомств.
Выставка партнеров
Ключевые онлайн-сервисы и новые предложения, бесплатные консультации и подарки.
ТОЛЬКО ПО ДЕЛУ
Все об оптимизации работ для клиентской и агентской стороны.
БЕЗ ФОРМАЛЬНОСТЕЙ
Душевное общение со спикерами,
коллегами и партнерами.
Чаепитие по-взрослому
Душевно, как посидеть с одноклассниками, только с горячительными напитками. И печеньки с собой приносить не надо.
Как это было в 2017?
в 2018 будет еще круче!
EVENT-ХОЛЛ
«ИнфоПространство»
«ИнфоПространство»
- Новые
знакомства - Лайфхаки, идеи и фишки
из первых уст - Неформальное
общение
с лучшими экспертами
Только прикладные и актуальные доклады
Организаторы
Партнеры
Организационный партнер
.png "Мэрлин")
Специальный партнер
Специальный партнер
Информационные партнеры
Генеральный инфопартнер
Сайт рекламных технологий Яндекса
.png "PPC Chat")
.jpg "Mediajobs")
.png "SEOnews")
.png "monsterhead"){kind=logo}
При поддержке
.png "Нетология")
 (1) (1).png "Arrow Media"){kind=icon}
.png "mybrandwall")
.jpg "dynamicprint"){kind=logo}
.png "EpicSkills")
.png "Альпина"){kind=logo}
По вопросам
о конференции,
участии и партнерстве
- Звоните: 8 (800) 350 77 06 доб.5
- По вопросам участия: reg@semconf.ru
- По вопросам партнерства: partner@semconf.ru
- По вопросам докладов: prog@semconf.ru
- По вопросам инфопартнерства: pr@semconf.ru
Карта выставки
Антон Журков
Project Lead, InsiderПредиктивные технологии: как повысить CR, ROAS и снизить CPO за 5,5 часов чистой работы
1. Все говорят о предиктиве, но мало кто умеет использовать на практике.
2. Практические модели использования предиктива.
- Зачем нужен предиктив, как он работает? Основа скорринговой системы.
- Как использовать предиктивные сегменты в контекстной рекламе и других каналах.
- 7 примеров алгоритмов сегментации.
- Какие нужны условия, чтобы создать такую технологию или только использовать ее?
3. Тест, его оценка и масштабирование.
- Логика теста, его этапы, критичные условия.
- Выбор KPI, каналов, оригинальных кампаний для сравнения.
- Подготовка и запуск тестовых кампаний на примере Google ads и сегмента с высокой вероятностью покупки.
- Оценка результатов.
- Масштабирование - добавление в работу других каналов и алгоритмов.
- Как сравнивать предиктивные технологии?
Роман Осокин
CEO, OHMМаркетинг для приложений: как мы увеличиваем продажи от новых и текущих пользователей
Рассказ о том, как мы познакомились с миром мобильного маркетинга, почувствовали все боли работы с трекинг системами, научились работать с сырыми данными, строить свои Аудитории, автоматически запускать рекламные кампании, строить прогнозы конверсий на машинном обучении и обучать своим искусственным интеллектом другой ИИ на стороне Google и Facebook, дошли до вопроса автоматического построения воронки и поведения пользователей, выстроили систему разработки и тестирования креативов, а в финале сделали кейс о росте продаж на 300 с лишним процентов... и что нас ждёт впереди
Евгений Юдин
Ведущий специалист по контекстной рекламе, Media 108Методология оптимизации кампаний в Яндекс.Директе с помощью массового и регулярного A/B тестирования
1) Проблемы проведения А/Б тестов в Директе
2) Как сэкономить время при массовом проведении А/Б тестов объявлений?
3) Какой результат могут дать регулярные А/Б тесты?
4) Публичный скрипт для автоматизации регулярного A/B тестирования
Сергей Бреднев
Forex Club, SEM Team LeadИспользование Scoring-модели в оптимизации UAC (Ads)
Как заставить UAC оптимизировать только поисковую рекламу?
Как применить scoring-модели в UAC и повысить эффективность?
Когда объем трафика играет решающее значение, а сумма чека варьируется от десятка до нескольких тысяч долларов, стандартные решения по оптимизации работают недостаточно стабильно, или не дают желаемого результата. Причина тому - что для алгоритма событие есть событие, алгоритм не учитывает его качество. Алгоритмы основанные на ROI плохо работают в подобных сферах из-за большого разброса чека. Тогда на помощь приходит BIG DATA, построение моделей, создание кастомных событий и обучение алгоритмов покупать именно качественный трафик.
Алексей Мартынов и Владимир Первушин
Яндекс.Маркет - Head of Performance и User acquisition аnalystБылое и думы о каннибализации
1. Что такое каннибализация. Ликбез.
2. Эконометрика, RFM, AB-тесты. Какие подходы и методы для оценки каннибализации мы используем в Яндекс.Маркете.
3. Оптимизация платных источников на основе полученных данных.
.05f424888cb73ca3c7a7dfda37ae56da1.jpg "Никита Быкадаров")
Никита Быкадаров
Директор по технологиям, Artics Internet SolutionsКак поднять внутреннюю экосистему по сбору данных о кампаниях?
- Отчеты есть у всех? Отчеты есть у всех!
- Как понять, что вам нужен системный по сбору и обработки данных?
- Как внедрить системное решение, чтобы все заработало?
- Простая математика: считаем все прямые и не прямые расходы.
- Выбираем решение, которое будет работать у вас.
- Решение выбрано, работа началась, но это только начало.
Дмитрий Никоненко
Head of Digital, Ostrovok.ruЭффективный контекст через сегментацию и автоматизацию
1. Что значит эффективность?
Атрибуция и сквозная аналитика как базис эффективности.
Выбор модели атрибуции и насколько сквозной должна быть аналитика?
2. Сегментация как основной инструмент эффективности
Семантика, устройства, гео и аудитории - основные центры сегментации.
Методики построение максимально непересекающихся сегментов при разреженной семантике.
3. Автоматизация нужных процессов
Гибкая автоматизация на основе независимых модулей.
Где проходит грань между полной автоматизацией, частичной и ручным управлением.
Марина Шахова
Директор по маркетингу, MediaNationОпыт создания кейсов MediaNation – как не стесняться говорить о том, что, не стесняясь, делаешь
1. «Мы не сделали ничего особенного!» - главный барьер для начала работы над кейсом.
2. Мотивация внутри агентства: ежемесячный рейтинг лучших кейсов. И план выполнил, и премию получил.
3. Мотивация со стороны рекламных площадок (ThinkWithGoogle, Яндекс: Истории Успеха, Mail.ru): признание крупнейших рекламных площадок.
4. Тесты бета-версий как источник вдохновения.
5. Структура кейса, который хочется читать. Драма в основе всего.
Никита Голубцов
Product manager, eLamaИспользование новых данных аукциона Яндекс.Директа для построения прогнозов
- Как изменения в аукционе повлияли на кампании, статистика
- Как с помощью новых данных аукциона и накопленной статистики прогнозировать эффект от изменений ставок
- Как можно применить алгоритм для своих кампаний
- Кейсы применения алгоритма, результаты
Дмитрий Тумайкин
Head of Digital, ВилгудСтоп-слова - друзья или враги?
1. Стоп-слова как маркер интента.
2. Классификация стоп-слов по интенту
3. Работа с операторами и минус-фразы. SEMTools - макросы для упрощения работы
4. Минус-слова через стоп-слова - подробный алгоритм подбора. Неочевидные сложности и их решение
5. Есть алгоритм - есть скрипт! Подбор слов от интента в один клик в SEMTools
Артем Акулов
Основатель, РА "Лира"Выход на запад через Upwork. От 0 до первого миллиона
- Что такое Апворк, краткий обзор, какие проекты и экспертиза востребованы в US, UK, AU.
- Фрилансер vs Агентство
- Оптимизация профиля, как выделяться и привлекать внимание, ранжирование исполнителей
- Поиск проектов, как и когда подаваться, с кем работать
- Коммуникации с заказчиками, надо ли знать английский на уровне «бог»
- Ведение проектов на апворке, разрешение споров
- Общий роадмап выхода на Апворк
Федор Иванов
Старший продакт-менеджер, CalltouchРасчет основных метрик в интернет-рекламе при мультиканальной атрибуции
1) кросс-канальное оценивание вероятности конверсии, расходов, стоимости конверсии
2) оценка упущенной прибыли и недополученных конверсий
3) математические модели поведения пользователя на сайте
4) формирование отчетности по мультиканальной атрибуции - основные метрики
Егор Ленчик и Павел Земсков
RealWeb и Сантехника ОнлайнПостроение сквозной аналитики для проекта Сантехника Онлайн
Постановка целей и специфика взаимодействия
Как решить задачу объединения данных?
Как сделать свою модель атрибуции и работать по ней?
Проблемы больших клиентов в контекстной рекламе и способы их решения.
%20(1).05f424888cb73ca3c7a7dfda37ae56da1.jpg "Сергей Довганич")
Сергей Довганич
CEO, RentaData-driven маркетинг в сложных продажах
Как мы строили интернет-маркетинг для компании Immigrant Invest.
Компания занимает вопросами получения второго гражданства в странах Кипра, Мальты, Карибов. Чек начинается от 300 тыс. долларов — следовательно долгий цикл продаж и взаимодействие с многими рекламными каналами.
В рамках кейса будут по шагам разобраны процессы сбора данных Google Analytics, Salesforce и данных о расходах в Clickhouse.
Как устроена модель атрибуции (со всем sql-запросам). Prep-обработка данных. Примеры отчетов а Power BI.
Илья Сидоров
Mobile Activation Lead, Google RussiaБерём от Google Ads всё: проверенные способы повышения эффективности рекламы
- всё начинается с сайта. Оптимизация и тестирование лендингов - Google Optimize и Drafts&Experiments. Кейс М.Видео
- увеличение дохода с Data driven атрибуцией. Кейс Холодильник.ру
- как добиться максимума от Универсальных кампаний для продвижения приложений. Кейс ЦИАН.
- динамический ремаркетинг с RFM-сегментацией. Кейс Lamoda.
Ишимова Дарья
Руководитель маркетинга продуктов Яндекс.ДиректаКлючевые изменения и тренды в Яндекс.Директе
Поговорим о развитии Директа как единой рекламной платформы для работы со всеми этапами воронки продаж и том, как он будет меняться дальше. А главное — на что обратить внимание специалистам при работе с новыми инструментами.
· Куда идём: новый инвентарь, продукты для всех уровней воронки и единое окно для всех закупок. Что уже работает «из коробки»?
· Новый интерфейс — это только начало.
· Автоматическая работа с семантикой: аргументы и кейсы
· Статистика без фантазий: честные эксперименты и их результаты
Антон Астахов
Евангелист К50, Основатель MelloBI система на службе рекламного агентства, делаем для себя, а не для клиента
1) Агентство – такой же клиент, как и его клиенты, а это значит что KPI и результаты по разным проектам / спецам нужно сводить в одном месте для аналитики
2) Почему сделать на коленке не всегда подходит для таких задач?
3) Много источников данных, часть из них не имеет постоянной структуры, разве настройка, хранение и поддержка такой системы не будет стоить как космический корабль?